翠叠春山万千重
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翠叠春山万千重
时间:1970-01-01 08:00来源:未知 作者:admin 点击:

  岁月不居,时节如流。当我捧读起这部饱含浓浓情怀、闪耀智慧火花、呈现奋发姿态的《王者融归:媒体深度融合56个实战案例》厚重书稿时,正值2019年年初,中共中央政治局召开第十二次集体学习,“课堂”设在媒体融合发展的第一线。习总书记强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

  为期10个月的全国报业大调研已经圆满结束,中国报业融媒研究中心具体承担较为繁杂的组稿、编辑和推送任务,大半年来,共精心编辑刊发大调研报告56篇,其中既有出自人民日报、解放日报等中央媒体的调研报告,也有浙江报业、南方报业、新华报业、江西报业、大众报业等省级党报的调研报告,还有广安日报、盐阜大众报、柳州日报等30多家地市党报、县级报社(融媒体中心)的调研报告,组稿层面突出了“大”;这些调研报告,强化问题导向、目标导向、效果导向,直击报业发行下滑、经营寒冬、人才流失等23个痛点问题,不回避矛盾,不绕开难题,不避重就轻,在深入基层、深入一线中突出“调”;这些调研报告,既有围绕中心、服务大局之责,也有媒体融合、报业转型之道,还有党报发行、报业经营之术,且有多极生长、智媒布局之径,组稿思路突出了“研”。

  细读这56篇大调研报告,我看到了报人心中的光亮,看到了报人不灭的情怀,也看到了报人的睿智和责任担当。这些调研报告,可用三个关键词来加以概括,即筋骨、谋略、质感。

  有筋骨——围绕党委政府中心工作、重要决策部署和时代发展主题做好重大主题报道,是各级党报的“必答题”,更是自觉担当党报责任的筋骨。如贵州日报聚焦重大主题,让报道贴近民心,散发泥土芳香;广安日报发动党员读党报,让党报成为党员的必备精神食粮;嘉兴日报以传承红船精神做大主题报道,奏响红船精神新乐章;温州日报、金华日报通过精心策划和创新,推出一批有深度、有影响的重大主题报道,使之成为提升媒体价值和舆论引导力的重要路径;阿坝日报针对牧民习惯因地制宜,使党的声音传递到每一个牧民心间;清远日报创新报道方式,为决策提供智囊服务;宁波日报为党委政府提供“智库服务”等,党报担当的筋骨刚劲有力。

  有谋略——辩证唯物主义的方法论告诉我们,无论事物如何复杂、如何变化,其背后都有着必然的内在联系和发展规律。实践表明,善于把握规律,才能认识事物的发展轨迹和趋势,形成分析问题、解决问题的新思路、新谋略、新举措。如人民日报的深度融合、解放日报的转型深进、大众日报资本运营的调研报告,在全国报业的面上极具指导意义;郑州报业的“四全”媒体探索、“朝阳融媒”讲述“朝阳群众”新故事、羊城晚报的“融立方”工程、重庆报业协会通过“重庆路径”破解难题、长春晚报积极脱困的信心和方法、台州日报以人为本的强报工程、萧山日报的分众化配餐式服务等,都彰显出报业工作者的智慧与谋略。

  有质感——效果的质感,决定着行动的水准。如浙江日报通过资本运作,连续两年入选“全国文化企业30强”;江西日报以新媒体驱动报纸融合;柳州日报构建媒体融合内+外双循环;盐阜大众报建成“1+4”融媒体平台,依托“双+模式”跨界文化产业、智慧产业;华西都市报面向未来提前推进智媒体建设;荆州日报打造新闻梦工厂;宝安日报经营工作7000万元到突破亿元;瑞安日报在TOG端进行布局等。全国报业通过融合发展,着力构建上下贯通、左右衔接、内外一体的立体交叉运行体系,显示出报业创新发展的质感。

  新时代为中国报业敞开了广阔天地,也提出了一系列新要求。放眼当下,云计算、大数据等技术快速迭代,移动应用、社交媒体、问答社区、自媒体公号等新业态层出不穷,信息传播的碎片化、社群化、娱乐化、互动化特点日益明显。

  报业面临的变化,远远溢出了我们过往经验的边界,大量几乎从来没有被命名和表现过的生活和经验,在短时间内涌进我们的视野。它们体量巨大,覆盖到社会的方方面面,同时,也深入人们的意识甚至无意识的精神层面。

  在这样的时代背景下,要破解报业困境,必须以习新时代中国特色社会主义思想为指导,锚定新型主流媒体建设的共同愿景,坚持政治首位度、技术优先度、布局引领度,381818com白小姐中特网,依托顶层设计,深层次激活报业长期积淀形成的品牌信誉、人才队伍、人脉资源、本土化等优势,聚合资源能量,对融合转型进行整体谋划。在“三个度”上做足文章。

  一是坚持政治首位度。媒体融合发展带来媒体形态的变化,但方向不能改变、阵地不能丢,要毫不动摇地坚持党管媒体,坚持党性与人民性相统一。坚持管建同步、管建并举,筑牢社会舆情“防护林”。同时,要继续弘扬逢山开路、敢闯敢干的改革开放精神,把握媒体格局和传播环境的深刻变化,下决心打破深层的壁垒和藩篱。融合不是简单的物理整合拼接,而是推动运作模式、运行机制、生产流程的重构与再造,在理念、内容、渠道、平台、经营、管理等方面实现深度融合,产生化学反应。报业治理体系、现代传播体系要以当前事业单位改革为契机,在组织生态、商业模式、资本运营、产业布局上进行战术配套,合纵连横攻防,通过制度安排和产业转型,重构对党媒宣传、经营、管理、绩效的监督和控制。

  二是坚持技术优先度。报纸标配新媒体是基本打法,善用大数据、人工智能、移动互联三大技术是创新打法,要两种打法结合,不断增强用户连接。根据“读报”转向“读屏”转场阅读的特点,但凡出击新闻,必须是全媒体采集、全流程把控、全平台分发,进而做到全覆盖,真覆盖。融合传播要进行全案供给,即给用户提供的服务,不是一篇稿件或一个版面,而是针对用户需求,提供从创意策划、全媒体传播、网络引爆、效果评估到线下场景活动相结合的完整解决方案。要以技术的优先度,抢占报纸和网络两个舆论场,使互联网这个最大的变量成为发展的最大增量。

  三是坚持布局引领度。IPV6建设提速,5G在2020年商用,大数据、人工智能、云计算、区块链、算法、VR、人机交互等新技术呼啸而至,面向未来,融媒体渗透率、流量红利都已见顶。未来必须面向智媒体布局,智媒体是以新技术为基础,万物智联、万物皆媒,机器能够实现自我学习,自我完成内容生产、分发、交互、消费,并实现人机合一的媒体形态。在这个时代,AI是大脑,移动互联网是骨骼,大数据是血液,构成了未来传媒智能化、移动化、数据化的新生态。报纸只有向智媒体转型,才有生路。推进智媒战略,在媒体融合、平台打造、技术赋能等方面,完成媒体生态蜕变,取势、明道、优术。在这个新生态中,要设计强大的议程设置能力和内容生产能力,打造自主可控、有较强影响力、具备较强技术创新能力的媒体矩阵和媒体平台。

  “江山留胜迹,我辈复登临”,只要我们不忘初心,牢记使命,胸中鼓荡雄心壮志,就一定能够跻臻高峰,闪耀中国报业精神光彩、奋发作为的史诗宏构。

  (作者为中国报业协会理事长,本文节选自人民日报出版社《王者融归——媒体深度融合56个实战案例》序言)

  岁月不居,时节如流。当我捧读起这部饱含浓浓情怀、闪耀智慧火花、呈现奋发姿态的《王者融归:媒体深度融合56个实战案例》厚重书稿时,正值2019年年初,中共中央政治局召开第十二次集体学习,“课堂”设在媒体融合发展的第一线。习总书记强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

  为期10个月的全国报业大调研已经圆满结束,中国报业融媒研究中心具体承担较为繁杂的组稿、编辑和推送任务,大半年来,共精心编辑刊发大调研报告56篇,其中既有出自人民日报、解放日报等中央媒体的调研报告,也有浙江报业、南方报业、新华报业、江西报业、大众报业等省级党报的调研报告,还有广安日报、盐阜大众报、柳州日报等30多家地市党报、县级报社(融媒体中心)的调研报告,组稿层面突出了“大”;这些调研报告,强化问题导向、目标导向、效果导向,直击报业发行下滑、经营寒冬、人才流失等23个痛点问题,不回避矛盾,不绕开难题,不避重就轻,在深入基层、深入一线中突出“调”;这些调研报告,既有围绕中心、服务大局之责,也有媒体融合、报业转型之道,还有党报发行、报业经营之术,且有多极生长、智媒布局之径,组稿思路突出了“研”。

  细读这56篇大调研报告,我看到了报人心中的光亮,看到了报人不灭的情怀,也看到了报人的睿智和责任担当。这些调研报告,可用三个关键词来加以概括,即筋骨、谋略、质感。

  有筋骨——围绕党委政府中心工作、重要决策部署和时代发展主题做好重大主题报道,是各级党报的“必答题”,更是自觉担当党报责任的筋骨。如贵州日报聚焦重大主题,让报道贴近民心,散发泥土芳香;广安日报发动党员读党报,让党报成为党员的必备精神食粮;嘉兴日报以传承红船精神做大主题报道,奏响红船精神新乐章;温州日报、金华日报通过精心策划和创新,推出一批有深度、有影响的重大主题报道,使之成为提升媒体价值和舆论引导力的重要路径;阿坝日报针对牧民习惯因地制宜,使党的声音传递到每一个牧民心间;清远日报创新报道方式,为决策提供智囊服务;宁波日报为党委政府提供“智库服务”等,党报担当的筋骨刚劲有力。

  有谋略——辩证唯物主义的方法论告诉我们,无论事物如何复杂、如何变化,其背后都有着必然的内在联系和发展规律。实践表明,善于把握规律,才能认识事物的发展轨迹和趋势,形成分析问题、解决问题的新思路、新谋略、新举措。如人民日报的深度融合、解放日报的转型深进、大众日报资本运营的调研报告,在全国报业的面上极具指导意义;郑州报业的“四全”媒体探索、“朝阳融媒”讲述“朝阳群众”新故事、羊城晚报的“融立方”工程、重庆报业协会通过“重庆路径”破解难题、长春晚报积极脱困的信心和方法、台州日报以人为本的强报工程、萧山日报的分众化配餐式服务等,都彰显出报业工作者的智慧与谋略。

  有质感——效果的质感,决定着行动的水准。如浙江日报通过资本运作,连续两年入选“全国文化企业30强”;江西日报以新媒体驱动报纸融合;柳州日报构建媒体融合内+外双循环;盐阜大众报建成“1+4”融媒体平台,依托“双+模式”跨界文化产业、智慧产业;华西都市报面向未来提前推进智媒体建设;荆州日报打造新闻梦工厂;宝安日报经营工作7000万元到突破亿元;瑞安日报在TOG端进行布局等。全国报业通过融合发展,着力构建上下贯通、左右衔接、内外一体的立体交叉运行体系,显示出报业创新发展的质感。

  新时代为中国报业敞开了广阔天地,也提出了一系列新要求。放眼当下,云计算、大数据等技术快速迭代,移动应用、社交媒体、问答社区、自媒体公号等新业态层出不穷,信息传播的碎片化、社群化、娱乐化、互动化特点日益明显。

  报业面临的变化,远远溢出了我们过往经验的边界,大量几乎从来没有被命名和表现过的生活和经验,在短时间内涌进我们的视野。它们体量巨大,覆盖到社会的方方面面,同时,也深入人们的意识甚至无意识的精神层面。

  在这样的时代背景下,要破解报业困境,必须以习新时代中国特色社会主义思想为指导,锚定新型主流媒体建设的共同愿景,坚持政治首位度、技术优先度、布局引领度,依托顶层设计,深层次激活报业长期积淀形成的品牌信誉、人才队伍、人脉资源、本土化等优势,聚合资源能量,对融合转型进行整体谋划。在“三个度”上做足文章。

  一是坚持政治首位度。媒体融合发展带来媒体形态的变化,但方向不能改变、阵地不能丢,要毫不动摇地坚持党管媒体,坚持党性与人民性相统一。坚持管建同步、管建并举,筑牢社会舆情“防护林”。同时,要继续弘扬逢山开路、敢闯敢干的改革开放精神,把握媒体格局和传播环境的深刻变化,下决心打破深层的壁垒和藩篱。融合不是简单的物理整合拼接,而是推动运作模式、运行机制、生产流程的重构与再造,在理念、内容、渠道、平台、经营、管理等方面实现深度融合,产生化学反应。报业治理体系、现代传播体系要以当前事业单位改革为契机,在组织生态、商业模式、资本运营、产业布局上进行战术配套,合纵连横攻防,通过制度安排和产业转型,重构对党媒宣传、经营、管理、绩效的监督和控制。

  二是坚持技术优先度。报纸标配新媒体是基本打法,善用大数据、人工智能、移动互联三大技术是创新打法,要两种打法结合,不断增强用户连接。根据“读报”转向“读屏”转场阅读的特点,但凡出击新闻,必须是全媒体采集、全流程把控、全平台分发,进而做到全覆盖,真覆盖。融合传播要进行全案供给,即给用户提供的服务,不是一篇稿件或一个版面,而是针对用户需求,提供从创意策划、全媒体传播、网络引爆、效果评估到线下场景活动相结合的完整解决方案。要以技术的优先度,抢占报纸和网络两个舆论场,使互联网这个最大的变量成为发展的最大增量。

  三是坚持布局引领度。IPV6建设提速,5G在2020年商用,大数据、人工智能、云计算、区块链、算法、VR、人机交互等新技术呼啸而至,面向未来,融媒体渗透率、流量红利都已见顶。未来必须面向智媒体布局,智媒体是以新技术为基础,万物智联、万物皆媒,机器能够实现自我学习,自我完成内容生产、分发、交互、消费,并实现人机合一的媒体形态。在这个时代,AI是大脑,移动互联网是骨骼,大数据是血液,构成了未来传媒智能化、移动化、数据化的新生态。报纸只有向智媒体转型,才有生路。推进智媒战略,在媒体融合、平台打造、技术赋能等方面,完成媒体生态蜕变,取势、明道、优术。在这个新生态中,要设计强大的议程设置能力和内容生产能力,打造自主可控、有较强影响力、具备较强技术创新能力的媒体矩阵和媒体平台。

  “江山留胜迹,我辈复登临”,只要我们不忘初心,牢记使命,胸中鼓荡雄心壮志,就一定能够跻臻高峰,闪耀中国报业精神光彩、奋发作为的史诗宏构。

  (作者为中国报业协会理事长,本文节选自人民日报出版社《王者融归——媒体深度融合56个实战案例》序言)

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